产品文化:越小众越流行越值钱_凤凰娱乐彩票怎么样

  小众文化生命力强的第二个原因是,人们更愿意为事物的文化属性买单。咱们日常使用的东西,都同时具有功能属性和文化属性。比如说咖啡机,磨豆功能就是它最基本的功能属性,而它的颜色、形状就属于文化属性。文化属性为什么重要?法国一位哲学家就说,物体的背后其实隐藏着三个东西,它们分别是人、人的行为和社会关系。一件物品除了功能属性这个“刚需”之外,还是人们彰显个性化的渠道,而这就得依靠物品的文化属性。比如说,苹果手机一代又一代地更新,为什么消费者一直买账呢?难道是新一代的苹果手机发布时,上一代的就全都坏掉了吗?当然不是,而是新一代手机在原有功能的基础上,更好地迎合了消费者的文化属性。比如说我是一个萌妹子,我就认为玫瑰金最符合我的个人气质,我就愿意掏腰包换手机。

  而且,随着移动互联网的发展,原本一些非常小众的对于文化属性的需求,被聚合在了一起,产生了巨大的价值。这里还要举B站这个例子。看动漫对于动漫爱好者来说是最基本的需求了吧。可是,边看动漫边弹幕吐槽却是一种独特的文化需求。弹幕看似简单,却造就出了估值十几亿元人民币的B站。除了聚合需求,移动互联网还让收集消费者偏好这个事情变得更简单。依靠大数据,可以画出更加真实、准确的消费者肖像。

  小众文化可以更流行的第三个原因,就是人们的分别心。咱们知道,每个人都是独一无二的,都需要彰显个性,来跟其他人区别开。所以啊,每个人身上都有许许多多的身份标签。比如说,马云除了是阿里巴巴的创始人,还标榜自己是乡村教师。而当小众文化作为一种商品符号,能够对接上消费者的身份标签时,消费者就愿意买单了。比如,很多女生都有一套瑜伽服。但是这并不代表她们精通瑜伽,甚至她们中不少人都没练过几次瑜伽。那她们为啥还要购买瑜伽服呢?因为啊,她们想要的只是跟瑜伽这种健康的生活方式有联系的感觉,来满足自己身上一个小小的小众文化的标签。

  所以说,本质上,消费者为小众文化买单,其实是在为分别心和自我尊崇感买单。在咱们当下,大家都有很多重身份,人格也更多元化。这也就意味着,有更多的小众文化可以契合。你别看人家叫小众文化,这个市场却远比我们想象的大得多。移动互联互联网手机

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